內容描述
SEM 包括 SEO 和 PPC。SEO適合預算不足, 長期降低成本的業務。PPC給業務快速開展新客的獲取。同時進行 SEO/PPC 去得到最佳營銷成效。
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SEO vs.SEM? SEO vs.PPC? 通過搜尋引擎的網路行銷, 什麼情況適合使用SEO? PPC?
SEO 是從搜尋引擎 (Google, Yahoo, Bing, Baidu, etc) 的自然搜尋結果中獲得點擊 (即用戶), 即 SEO = Search Engine Optimization
PPC 是通過搜尋引擎購買關鍵字廣告 (例如 Google AdWords), PPC = Pay Per Click
通常 SEM 會被誤會等於 PPC, 即搜尋引擎廣告
SEM 正確的意思其實是指 SEO + PPC, Search Engine Marketing
SEO 什麼情況適合做？
短期的廣告預算不足, 甚至沒有廣告費預算
不必要立即產出業務效果, 例如經過 6個月的網站優化才能產生效果, 讓關鍵字在自然搜尋結果中的排名提升
技術能力高, 站內 SEO 優化能力強, 包括能製作高質量內容
站外優化能力強, 你網站必須獲取一定數量和質量的反向連結
希望長期能夠擺脫支付大量廣告費用的命運
PPC 什麼情況適合做？
短期和長期的廣告預算充裕
必須立即產出業務效果
有能力優化 PPC 廣告
SEO 和 PPC 什麼情況應該同時做？用什麼策略？
前期
先通過購買 PPC 廣告, 在 online 引進新客戶
同時對 SEO 做策略, 並部署
中期
SEO 陸續開始產生效果, 繼續保持和提升
PPC 廣告仍然繼續投放, 不能放鬆
後期
SEO 效果已經穩定
可考慮 PPC 暫停投放 SEO 排名高的關鍵字
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